Pemberdayaan Pelaku UMKM Desa Sukaraja Melalui Edukasi dan Pendampingan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional, namun sebagian besar pelaku UMKM di wilayah pedesaan, termasuk di Desa Sukaraja, masih menghadapi kendala keterbatasan literasi digital dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberikan edukasi, pelatihan, dan pendampingan praktis kepada pelaku UMKM Desa Sukaraja dalam memanfaatkan media sosial secara optimal guna memperluas jangkauan pasar produk usaha mereka. Metode pelaksanaan dilakukan melalui pendekatan partisipatif yang meliputi tahap persiapan, sosialisasi, pelatihan teknis, pendampingan langsung, serta evaluasi menggunakan instrumen pre-test dan post-test. Kegiatan diikuti oleh 25 peserta dari berbagai sektor usaha, meliputi kuliner, kerajinan tangan, fesyen, dan jasa. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan rata-rata skor pemahaman peserta dari 34,6 pada tahap pre-test menjadi 77,4 pada tahap post-test, atau meningkat sebesar 123,7%, dengan 80% peserta mencapai kategori capaian baik hingga sangat baik. Pemantauan pascakegiatan juga menunjukkan tren peningkatan konsistensi unggahan dan interaksi konsumen pada akun media sosial peserta. Hasil ini mengindikasikan bahwa pendekatan pelatihan partisipatif yang disertai pendampingan teknis efektif dalam meningkatkan kapasitas digital pelaku UMKM pedesaan. Kegiatan ini diharapkan dapat menjadi model replikatif bagi program pemberdayaan UMKM berbasis digital di desa-desa lain dengan karakteristik serupa.