Peran Ekuitas Merek pada Keputusan Pembelian Konsumen Produk J.Co Donuts & Coffee
DOI:
https://doi.org/10.70900/jea.v1i1.11Keywords:
Brand Association, Brand Awareness, Brand Equity, Brand Loyalty, Perceived Quality, Purchasing DecisionAbstract
The purposes of this study are to examine the effect of brand equity, which consist of brand awareness (X1), brand association (X2), perceived quality (X3), and brand loyalty (X4) to consumer buying decision of J.CO Donuts & Coffee Palembang Indah Mall, and also the most influential brand equity’s variable. Questionnaire survey was used to collect the data. The researcher sent 100 questionnaires, in which 100 responses were collected. The results revealed that brand equity simultaneously affects to consumer of J.CO Donuts & Coffee Palembang Indah Mall buying decision. The results showed that the perceived quality variable has dominant effect to consumer buying decision.
References
Aaker, David. A. 1997. Manajemen Ekuitas Merek. Jakar-ta: Penerbit Mitra Utama. Astuti, S. W., & Cahyadi I. G., 2007. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Ter-hadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Majalah Ekonomi. Tahun XVII, No. 2 Agustus 2007.
Dewanti, R., Masruroh, & Doni B., 2007. Analisis Brand Equity Bina Nusantara University di Lingkungan SMU Jakarta. Journal The Winners, Vol.8 No.2, Sep-tember 2007.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak T., 2001. Strategi Menaklukkan Pasar melalui Riset Ekuitas dan Per-ilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, Imam. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi 3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handani, Satria. 2011. Pengaruh Ekuitas Merek J.Co Do-nuts & Coffee Terhadap Keputusan Pembelian Kon-sumen. Politeknik Negeri Bandung. Bandung.
Imarta, Fiola Asti. 2013. Pengaruh Brand Image Dan Sikap Atas Merek Terhadap Ekuitas Merek KFC Vet-eran Padang. http://ejournal.unp.ac.id/students/index.php/mnj/article/view/144/131 (diakses tanggal 24-4-2015)
Issani, Verra. 2010. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Ter-hadap Keputusan Pembelian Kepuasan Pembeli dan Loyalitas Pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Universitas Gunadarma. Jakarta.
Kardoyo. 2007. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Kepu-tusan Menyekolahkan Anak. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Dinamika. Vol. 16 No. 2. Hal. 151-162. Universitas Negeri Semarang (UNNES). Semarang.
Khasanah, Imroatul. 2013. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen Vol. 4, No. 1, 2013. http://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/jdm (diakses tanggal 10-4-2015) Knapp, Duane E. 2001. The Brand Mindset. Yogyakarta: Andi.
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, P., & Armstrong, G., 2008. Prinsip-Prinsip Pemasa-ran: Principle Marketing.Jilid 1, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L., 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga Kurniawan, Yusuf. 2010. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen (Studi pada Konsumen Minuman Isotonik Fatigon Hydro di Purwokerto). Universitas Dipenogoro.
Lamb, Hair, Mc-Daniel, (terjemahan Oetarevia), 2001. Pemasaran. Buku 1. Edisi Pertama. Jakarta: Salem-ba Empat.
Megawati, D. W., 2010. Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan pembelian Donat Kemasan Paket pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Sun Plaza Medan. Universitas Sumatera Utara.
Narbuko, C., & Achmadi A., 2015.Metodologi Penelitian.Jakarta: Bumi Aksara. Pratama, Mu-hammad Arief. 2011. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian melalui Di-mensi Pembentuk Ekuitas Merek (Brand Equity). Jurnal Universitas Gunadarma.
Rangkuti, Freddy. 2002. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Simamora, Bilson. 2001. Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Yang Efektif dan Profitable. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. 2010. Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta. Sumarwan, Ujang. 2003. Perilaku Kon-sumen. Jakarta: Ghalia Indonesia. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 15 Tahun 2001 Ten-tang Merek
Verra, Issani, 2010, Pengaruh Elemen Merek terhadap Keputusan Pembelian, Kepuasan Pembelian, dan Loyalitas Pembelian. Universitas Gunadarma.
William, Christopher dan Edwin Japarianto. 2014. Ana-lisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Konsumen Ice Cream di De Bolivia Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, Vol. 2.
Winatapradja, Nabila. 2013. Ekuitas Merek Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Produk Donat J.CO Donuts & Coffee di Manado Town Square. Jurnal Emba. Vol.1 No.3.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
All publications in Jurnal Ekonomika are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
